L’ÉCRAN "DOOH FOR GOOD", 1ER ÉCRAN DOOH CONTEXTUALISÉ ET SOLIDAIRE DANS L’UNIVERS IN-STORE.
Imediacenter donne la parole aux marques qui s’engagent et souhaitent valoriser leurs initiatives responsables auprès de leurs clients. En partenariat avec le label Ad For Good®, la régie publicitaire du groupe Auchan a imaginé un dispositif publicitaire DOOH innovant : l’ECRAN DOOH FOR GOOD.
Un écrin premium qui a du sens et qui donne du sens.
Avec cet écran les marques pourront apporter des éléments de preuve de leur engagement, au plus près de l’acte d’achat. Les études menées par la régie, en particulier l'étude barométrique Sustainable Brands, confirment l’accélération de la prise de conscience des consommateurs. 83% des Français sont influencés par la responsabilité des marques au moment de l’acte d’achat*. En parallèle, 73% des Français trouvent que les marques n’informent pas assez sur leurs engagements*. Aussi, communiquer responsable sur tout le parcours client est aujourd’hui un axe de développement stratégique pour les marques.
« Notre mission de régie conseil est d’aider les annonceurs à mieux appréhender les enjeux liés à l’engagement et à la RSE. Nous y répondons grâce à notre connaissance client et en créant des formats publicitaires innovants en collaboration avec de nouveaux partenaires comme le Label Ad for Good®. Nous sommes fiers de contribuer à la transformation du marché, vers une publicité plus utile, collaborative et qui inspire confiance aux consommateurs. L’écran DOOH FOR GOOD permet de travailler son image de marque tout en convertissant sa prise de parole en facteur de performance. L’univers de l’in-store est particulièrement affinitaire » précise Sandrine Clion, Directrice général d’Imediacenter.
Le dispositif DOOH AD FOR GOOD est inédit dans l’univers in-store :
► Intégration native de votre spot 10s dans un billboard personnalisé pour renforcer le transfert de valeur.
► Format disponible sur l’ensemble de notre parc DOOH (IMALL / IDRIVE / IFRONT / ISHOP / IWAIT).
► Un accompagnement de A à Z : création, diffusion, reversement.
L’originalité de cet écran repose sur une contextualisation optimisée du spot de l’annonceur et une mécanique de don coordonnée par le label Ad For Good®. « Avec ce nouveau format contextualisé et solidaire, nous accompagnons les annonceurs dans la conception de leur message autour de 3 notions clés : pédagogie, authenticité et caractère vérifiable. Cela va dans le bon sens, s’engager pour mieux engager » ajoute Sandrine Clion.
Afin de bénéficier du label, l’annonceur et Imediacenter s’engagent à co-financer un projet associatif en reversant 5% du montant média de la campagne à l’association de leur choix. Le label Ad For Good® référence une centaine d’associations françaises et internationales partenaires (Solidarités Femmes, WWF, Care, Fondation de France, La ligue contre le cancer, water.org, France Alzheimer, Project Rescue Ocean, etc.). En moyenne, une campagne labélisée Ad For Good® génère 10 fois plus d’engagement qu’une campagne classique Presse/OOH/TV**.
Répondre aux attentes des Français en termes de responsabilité.
Imediacenter dévoile ainsi son premier format contextualisé, s’appuyant sur l’éditorialisation et l’événementialisation de ses écrans comme levier d’efficacité marketing et d’expérience client. Avec DOOH FOR GOOD, simplifiez l’engagement de votre marque. Reflétez votre démarche de solidarité via un reversement solidaire à une association partenaire.
« Aujourd'hui les marques engagées transforment leurs achats médias en achats médias conscients et responsables. Ce partenariat noué avec Imediacenter est une nouvelle étape qui permet d’installer notre label dans l’univers stratégique de l’in-store. L’engagement est un critère de choix important, pour les consommateurs, comme pour les marques. Avec cette solution, les annonceurs pourront s’appuyer sur la puissance de l’écosystème DOOH du groupe Auchan pour faire bouger les lignes tout en redonnant confiance aux Français » conclut Shaï Douillet – Fondateur du label Ad for Good.
* Source : Etude Sustainable Brands – Imediacenter x InfoPro Digital – 2022
**Source label Ad For Good – Boon.Today – Rival IQ 2019
