Auchan célèbre le plaisir.
À l’occasion de ses 60 ans, Auchan et son agence Orès dévoilent la nouvelle plateforme de marque de l’enseigne, témoin d’un repositionnement stratégique. Un retour aux sources porté par une nouvelle signature bienveillante et positive : « Avec plaisir ». Cette signature souligne les ambitions fédératrices de l’enseigne et renoue ainsi avec sa mission originelle, celle d’apporter du plaisir à tous.
Faire des courses une source de plaisir : la nouvelle raison d’être d’Auchan.
Pour incarner ses valeurs et ses engagements, Auchan a conçu une plateforme de marque qui célèbre le plaisir sous toutes ses formes. Depuis 60 ans, Auchan fait partie intégrante de la vie des Français. C’est cette relation forte, de confiance et cette proximité indéfectible avec ses clients et collaborateurs que l’entreprise valorise aujourd’hui.
Auchan réaffirme ainsi l’utilité profonde de sa mission originelle de commerçant et place le plaisir au coeur de l’expérience client : plaisir du choix, des produits frais, des prix bas, de la nouveauté ou encore de la rencontre…
Un sentiment partagé par les équipes d’Auchan engagées pour améliorer au quotidien l’expérience des consommateurs.
“Chez Auchan nous savons que les courses du quotidien seront toujours un passage obligé, mais notre raison d’être est de faire en sorte qu’elles soient toujours une source de plaisir ! Nous travaillons chaque aspect de notre expérience pour que le plaisir, par le gain de temps, le choix, la rapidité, les prix, le service ou encore par une relation personnalisée soit perçu par nos clients. C’est ce qui nous a inspirés pour la création de cette nouvelle plateforme de marque.”
– Stéphanie Jallet, Directrice de la marque Auchan –
Une campagne aux allures de manifeste hédoniste.
Avec cette nouvelle plateforme de marque, l’agence Ores a imaginé un nouveau territoire de communication et un dispositif media 360°. Réalisé par Ivan Grbovic, le film de la campagne illustre un moment suspendu durant lequel le plaisir se fait simple et à portée de tous. On observe un homme se promener dans les allées, au gré des odeurs, des couleurs pour acheter entre autres poissons, fruits et légumes frais issus de producteurs locaux. Glissant sur son caddie à travers les rayons, il nous livre une expérience onirique proche du rêve éveillé.
Comme lors des deux précédentes campagnes de la marque, ce film étendard est bercé par les accords de Mr Sandman. L’agence a souhaité revisiter l’identité sonore d’Auchan en transposant ce titre iconique des Chordettes dans un nouvel univers.
La campagne portant ce nouveau discours sera déployée jusqu’en septembre. Décliné en formats 10, 30 et 55 secondes, le film de marque sera diffusé en TV et sur le digital à partir du 5 juillet 2021. Une activation inédite sur les réseaux sociaux sera mise en place tout au long de la campagne.
