Imediacenter, régie retail et e-retail media experte du point de vente, annonce le lancement de son offre programmatique DOOH.
La régie a noué début novembre un partenariat avec Vistar Media pour référencer ses inventaires DOOH premiums en environnements Malls et Drives. Imediacenter exploitera Vistar Ad Platform, qui englobe la supply-side platform (SSP) et le serveur publicitaire. SSP leader sur l’univers OOH/DOOH en France et à l’international, Vistar Ad Platform connecte dorénavant les inventaires Imediacenter aux principales DSP (Demand Side Platform) : Displayce, The Trade Desk, Verizon, MediaMath, AdQuick, etc.
64 centres commerciaux (484 écrans DOOH) et 95 drives Auchan (96 écrans) pour une moyenne de 118M d’impressions mensuelles sont accessibles aux acheteurs programmatiques (sources : Imediacenter, Nhood, Auchan Retail France – 2019). Imediacenter est ainsi la 1ère régie française à développer le programmatique en DOOH sur l’univers Malls. La régie annonce également d’autres intégrations et développements programmatique à venir courant 2022.
Outre sa capacité à capter l’attention des clients au plus proche de l’acte d’achat, le DOOH en univers in-store est privilégié par les annonceurs dans le cadre de campagnes drive-to-store ou drive-to-purchase dont l’objectif est de générer des ventes ou du trafic. D’après une étude Displayce, 79% des acheteurs DOOH prévoient d’utiliser le programmatique d’ici la fin de l’année (source Displayce, mars-avril 2021).
Le programmatique contribue à la transformation digitale et à l’attractivité grandissante du média DOOH.
Imediacenter accélère sa propre mutation pour offrir à ses partenaires annonceurs et agences médias de nouvelles perspectives et de nouvelles solutions en termes d’efficacité opérationnelle :
► Simplification : Un achat simplifié, plus agile et trading en temps réel (RTB),
► Optimisation : Des capacités de ciblage étendues et en temps réel, enrichies par la data retailer first-party d’Imediacenter et la data third-party, de ses partenaires, pour des activations locales, multi-locales ou nationales,
► Contextualisation : un contexte en univers retail / point de vente ultra-affinitaire et immersif,
► Personnalisation : Monitoring et personnalisation du message en temps-réel dans une logique de DCO (Dynamic Creative Optimization) pour permettre aux marques d'adapter leurs spots en fonction du contexte horaire, calendaire, jour de la semaine, promotion, social media, produit, drive-to-store, etc.
► Ominicanalité : Le DOOH s’intègre pleinement aux orchestrations omnicanales (display, mobile, télé connectée, audio …) pour une approche globale et dé-silotée.
« Le DOOH est un média innovant et flexible par nature qui associe la réactivité du digital à un maillage physique dense et à un reach puissant. Nous sommes très heureux de cette première en partenariat avec Vistar Media, acteur de référence du programmatique. Vistar Media a développé une technologie de premier plan pour les campagnes de publicité extérieure en temps réel et data-driven. Avec le programmatique, les campagnes publicitaires sont plus pertinentes, créatives et mesurables. Il est plus simple d’analyser, de piloter et d’ajuster. C’est un signal fort pour Imediacenter et pour le retail media. Notre valeur ajoutée est d’offrir aux marques un univers, un contexte de diffusion unique, consumer-centric, en hypermarchés, en drives, en centres commerciaux. La notion de proximité, l’ancrage local de nos médias, leur cadre de diffusion maitrisé sont autant de gages de confiance pour les marques comme pour les consommateurs. Le lancement du programmatique dessine l’avenir du DOOH qui s’appréhendera dans une logique Totale Vidéo, en complémentarité avec le digital et la TV. Les plans médias de nos partenaires intègrent petit à petit le point de vente et donc le DOOH in-store comme la dernière extension de leur campagne qui vient convertir l’acte d’achat ». – Johan Sion, Directeur du développement d’Imediacenter.
« Alors que nous continuons à développer nos solutions en France et à travers l’Europe, nous sommes toujours à la recherche d’inventaires premiums et puissants à mettre à disposition de nos clients acheteurs. L’écosystème DOOH d’Imediacenter est unique puisqu’il est parmi les leaders de son secteur en in-store, assurant un contexte retail ultra-affinitaire et très implanté au local. Une opportunité pour les acheteurs programmatiques en France qui cherchent à piloter leur investissement publicitaire avec des objectifs drive-to-store ou d’augmentation des ventes. ». Chris Waterman, Global Marketplace Development at Vistar Media.
