Bienvenue dans l'ère du programmatique retail media avec Imediacenter.
Imediacenter, la régie retail et e-retail media experte du point de vente, accélère dans la structuration de son offre programmatique. Ses inventaires DOOH en environnements Malls et Drives sont désormais référencés sur les plateformes programmatiques Vistar Media et Hivestack.
Imediacenter est ainsi la 1ère régie française à permettre l'achat programmatique DOOH en univers Malls. Les annonceurs, agences et trading desk peuvent dorénavant jouer la convergence en DOOH et enrichir leurs campagnes d’affichage digital ou Total Vidéo avec les inventaires premiums d'Imediacenter. D’après une étude Displayce, 79% des acheteurs DOOH prévoient d’utiliser le programmatique d’ici la fin de l’année (source Displayce, mars-avril 2021).
Outre sa capacité à interagir avec le consommateur au plus proche de l’acte d’achat, le DOOH in-store est privilégié par les annonceurs dans le cadre de campagnes drive-to-store ou drive-to-purchase dont l’objectif est de générer des ventes ou du trafic. L'univers point de vente est de plus en plus intégré dans les plans médias des annonceurs en complémentarité avec des médias traditionnels, car il est efficace, contextualisé et ROIste.
Innover pour mieux répondre aux attentes des marques
La programmatique contribue largement à la transformation digitale et à l’attractivité du DOOH.
► Simplification : Un achat simplifié, plus agile et trading en temps réel (RTB),
► Optimisation : Des capacités de ciblage étendues et en temps réel, enrichies par la data d’Imediacenter et de ses partenaires, pour des activations locales, multi-locales ou nationales,
► Contextualisation : un contexte en univers retail / point de vente ultra-affinitaire et immersif,
► Personnalisation : Monitoring et personnalisation du message en temps-réel dans une logique de DCO (Dynamic Creative Optimization) pour permettre aux marques d’adapter leurs spots en fonction du contexte horaire, calendaire, jour de la semaine, promotion, social media, produit, drive-to-store, etc.
► Ominicanalité : Le DOOH s’intègre pleinement aux orchestrations omnicanales (display, mobile, télé connectée, audio …) pour une approche globale et dé-silotée.
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"La grande bataille des audiences et de la qualité de service passe incontestablement par la programmatique et son développement. Aujourd'hui nous avons noué un partenariat avec deux experts de la programmatique en France et à l'international, Vistar Media et Hivestack. Notre objectif : repositionner la data et l'agilité au coeur de notre modèle. Cette première étape qui référence une partie de nos inventaires DOOH (600 écrans sur plus de 3000 écrans) est un signal fort pour la régie. Nous sommes fiers de contribuer à rendre notre secteur toujours plus innovant et utile à nos partenaires " analyse Johan Sion, directeur du développement et de l'innovation d'Imediacenter.
