Un dispositif éditorial inédit en exclusivité pour les sponsors officiels de la compétition.
Imediacenter, la régie publicitaire d’Auchan Retail et Nhood s’associe à TF1 Factory, la cellule de production de contenus dédiés aux entreprises du groupe TF1. À l’occasion de l’UEFA EURO 2020TM qui se déroulera du 11 juin au 11 juillet 2021, Imediacenter et TF1 Factory dévoilent une offre commune d’activations DOOH en point de vente en exclusivité pour les sponsors officiels de l’UEFA EURO 2020TM. Associez-vous à l’un des événements sportifs de l’année en investissant un nouveau terrain de jeu : l’in-store. Mobilisez l’écosystème Auchan/Nhood pour déclencher l’achat d’impulsion et fédérer vos clients derrière votre marque (1er réseau DOOH in-store de France avec +3000 écrans répartis sur 65 centres commerciaux, 121 hypermarchés et 95 drives).
Les grands événements toujours au rendez-vous en magasin.
À compétition exceptionnelle, dispositif exceptionnel. Imediacenter et TF1 Factory proposent aux sponsors officiels de prolonger l’expérience de la compétition. Ce partenariat allie le savoir-faire de TF1 Factory et du groupe TF1, diffuseur officiel de la compétition, au maillage DOOH affinitaire d’Imediacenter pour toucher les Français directement sur leurs lieux de consommation (jusqu’à 9,7M de clients uniques en moyenne sur la période de compétition*).
DOOH EURO 2020 : tous derrière les Bleus
Imediacenter et TF1 Factory orchestrent un dispositif de sponsoring éditorial exclusif autour de la compétition, s’appuyant sur l’expertise de créateur de contenus de la cellule du groupe TF1. Les équipes ont imaginé 5 concepts créatifs, lives et immersifs, en association avec l’UEFA EURO 2020TM pour optimiser le transfert de valeur et la préférence de marque.
Formats exclusifs réservés aux sponsors officiels de l’UEFA EURO 2020TM.
► LA VIDÉO DU JOUR : Chaque jour, faites revivre à vos clients un moment phare de la journée passée avec les images officielles de la compétition (but, geste technique, image insolite, etc.). Mise à disposition et diffusion quotidienne d’un spot DOOH 20s aux couleurs de l’annonceur et de l’UEFA EURO 2020TM.
► FANS DE FOOT : Chaque jour, créez le dialogue avec vos clients, afficionados ou simples amateurs, sous forme de dialogues/conversations autour des essentiels de la compétition (calendrier, résultats, classement ou côte des matchs). Un format ludique aux couleurs du sponsor, actualisé en temps réel via notre flux de statistiques, avec possibilité d’intégration de visuels produits. Mise à disposition et conception à minima de 6 scénarios spots DOOH de 10s.
► DE L’AVANT MATCH AU DIRECT : Marquez votre présence autour de chaque match en offrant un contenu premium et informationnel à vos clients. Evénementialisez l’avant match des affiches du jour avec les statistiques des équipes (derniers résultats, face à face, nombre de buts, etc.). Accompagnez vos clients jusqu’au direct (live scoring, composition, commentaires, statistiques du match en cours, évolution des côtes, etc.). Mise à disposition et réactualisation quotidienne d’un spot DOOH de 10s personnalisé pour le sponsor.
► FUN FOOT : Offrez à vos clients une autre façon de découvrir la compétition avec des informations et actus décalées et accessibles à tous. Parrainez chaque jour un chiffre, une statistique triviale en lien avec la compétition. Mise à disposition avec diffusion aléatoire de nombreux scénarii qui évoluent au fil de la compétition – spot DOOH de 10s personnalisé pour le sponsor.
► AND THE WINNER IS … : Faites découvrir en exclusivité à vos clients les classements de la compétition, des plus sérieux (meilleurs buteurs, meilleurs passeurs, meilleures attaques, etc.) aux plus légers (joueurs les plus grands, joueurs les plus jeunes, etc.). Informez vos clients avec un contenu original tout au long de la compétition. Mise à disposition et diffusion d’une douzaine de scénarios évolutifs au fil de la compétition – spot DOOH de 10s personnalisé pour le sponsor.
Les annonceurs pourront définir leur plan média sur-mesure en adaptant le périmètre de diffusion (écrans en galeries de centres commerciaux, entrées** et allées centrales d’hypermarchés**, drives) ainsi que la période de diffusion (d’une à quatre semaines de campagne pendant la période de compétition entre le 10 juin 2021 et le 12 juillet 2021).
En 2021, l’UEFA EURO 2020TM et l'Équipe de France vous feront vibrer jusqu’en magasin avec Imediacenter et TF1 Factory. Plus que jamais fiers d’être Bleus.
« Nous sommes très fiers de ce partenariat inédit avec TF1 Factory qui nous permet d’investir un nouveau terrain de jeu en DOOH in-store. L’UEFA EURO 2020 TM est un événement sportif unique en son genre qui réunit tous les Français et qui se traduit concrètement en magasin par une hausse de la consommation. Il est important pour les marques de pouvoir couvrir efficacement tout le parcours client, pour travailler efficacement les leviers de préférence de marque, drive-to-web et drive-to-store. Nous continuons d’innover sur le DOOH en renforçant des leviers stratégiques pour créer du lien avec les clients (contextualisation, éditorialisation, DCO et temps réel) et en proposant à nos partenaires annonceurs des solutions clés en main avec une valeur-ajoutée pour les clients Auchan et de nos centres commerciaux. ».
Jérôme Pettavino – Directeur commercial d’Imediacenter
« Solution publicitaire dynamique et innovante, la DOOH propose un nouveau territoire d’expression engageant pour les marques. Nous nous réjouissons de ce nouveau partenariat qui permet aux annonceurs de profiter du puissant maillage national d’Imediacenter et du savoir-faire créatif de TF1 Factory afin d’embarquer leurs communautés d’une manière ludique et différenciante autour de l’un des plus grands événements sportifs de l’année ! »
Franck Canaple – DOOH Manager de TF1 Factory
* Source : France Pub 2019 – cible 15 ans et + – Univers Centres commerciaux Nhood, Hypermarchés et drives Auchan.
** sous réserve d’acceptation de l’enseigne
L’usage de la marque officielle et du logo de l’UEFA EURO 2020TM dans le cadre de ces dispositifs est réalisé via les accords conclus par les sponsors officiels avec l’UEFA. • Les images de matchs utilisées au sein de l’offre Vidéo du jour, et plus généralement toutes images de l’UEFA EURO 2020TM au sein de ces offres, sont les images acquises directement par le sponsor officiel auprès de l’UEFA. • L'autorisation définitive sera soumise à un accord au bon respect des guidelines UEFA et l’UEFA se réserve le droit de refuser cette autorisation si cette diffusion ne respecte pas la totalité des conditions imposées par l’UEFA.
